Le marketing, voilà un mot qui m’a toujours fasciné ! Marketing direct, indirect, détourné, publicitaire, téléphonique, via call-centers délocalisés ou pas, via publicité télévisuelle, radiophonique ou papier ou…

La définition que me donne L’internaute pour le mot marketing est : ensemble des techniques visant à promouvoir un produit. C’est donc d’abord de la technique au service de la promotion d’un produit; les techniques étant naturellement, ou plutôt logiquement, florissantes dans un monde numérique où les technologies rivalisent d’inventivité et de prouesses quasi-quotidiennes.

La contre partie de ce marketing de promotion c’est que notre temps de cerveau disponible se retrouve de facto absorbé par ces tentants et attirants outils techniques et innovants de promotions. C’est la loi du marché, du commerce, de l’équilibre économique ! Soit, mais la liberté de choix, et la liberté tout court, sont des vrais acquis, de vrais valeurs garanties par la constitution même. Personne ne nous oblige à regarder les affiches publicitaires, ni les publicités, ni même de répondre à des appels téléphoniques ou courriels sollicitant notre attention, notre écoute et notre fameux temps de cerveau disponible et pourtant ! Ces mêmes techniques de plus en plus élaborées [le marketing ndlr] adossés, appuyés sur des compétences éducatives d’une part et sur des fonds spéculatifs d’autre part sont là justement pour nous faire changer d’avis et nous pousser à regarder, écouter, lire des messages subliminaux étudiés pour frapper nos esprits. Eh oui frapper nos esprits, telle est la finalité de tout marketteur, de tout publicitaire, de tout communiquant digne de ce nom. La lutte n’est plus seulement pour survivre mais aussi, maintenant, de préserver son temps de cerveau disponible. Très difficile tâche en effet quand on se retrouve en plein milieu, et continuellement, d’outils de plus en plus intelligents, voire plus intelligents que nous (smartphone, ordinateur, TV, freebox, Ipad, Robots, machines, distributeurs automatiques, enregistrements automatiques….). Est ce le prix indispensable de la modernité ? Ce qui est certain en revanche c’est que c’est au détriment de notre temps de cerveau disponible !

Un article tweeté par @arnaud_thurudev est interessant dans la mesure où il montre à quel point les citoyens du monde ont des questions à poser et surtout à quel point d’autres citoyens sont prêts à leur répondre gratuitement puisque le service yahoo questions/réponses a franchi le milliard de réponses…gratuitement cette fois-ci et sans obligation d’achat ! lire l’article ici sur clubic.

K.K.

Un petit billet du bout de la nuit pour noter une remarque qui me taraude depuis belle lurette. La convergence de l’information est devenue une norme. Reprendre, en en modifiant l’apparence au mieux, une information est devenue une presque règle. Lorsqu’une nouvelle est “vendeuse”, lorsqu’une une news est susceptible, voire quasiment assurée, de générer du flux, elle ne peut se soustraire à figurer sur la une de sites d’infos, de blogs, d’agrégateurs… Alors la question est : existe t-il une commune et unique préoccupation informationnelle de la part des lecteurs qui fait que telle ou telle info adoptée et adulée, soit recherchée spécialement par tous les lecteurs ?  évidemment que non, ne serait ce que parce qu’un Indien, un Chinois ou un Argentin ne s’intéressera point à ce qui intéresserait un occidental  européen! Cet intérêt est donc forcément lié à la nationalité du lecteur qui par ailleurs est un humain mais qui paradoxalement se sent plus proche de son “national” que de son semblable. Ceci est la preuve du poids du politique sur l’humain, de la priorité du sécuritaire et du proche sur le naturel et le commun. Tout ceci n’est pas surprenant mais ce qui l’est c’est la non remise en cause de ce non-naturel, de ce bâti historico-culturel. Autrement dit les sites d’informations ( journaux y compris évidemment) gagnent leur croûte parce que justement ils préfèrent appuyer sur des sujets nationaux et vendeurs au lieu de hisser des débats et des problématiques à une échelle globale, humaine…plus cohérente, plus visionnaire et plus honnête eu égard à tous les éléments qu’ils recueillent et exposent ( paradoxalement ) dans leurs propres colonnes !

K.K.

Les assurances, voilà un métier dont la finalité m’a toujours interpellée. En effet, comme pour nous déresponsabiliser, une assurance prend en charge le risque. En gros c’est ça ! Je déteste m’assurer et ne le fait que quand la loi m’y oblige. Assurer sa voiture, sa maison, son prêt, son voyage, sa santé…. c’est des réflexes désormais intégrés à notre vie sociale.

Mais autant nous connaissons le prix que l’on paie pour une assurance autant nous ne savons que peu des événements assurés. Non pas parce qu’on nous le cache mais parce que c’est trop rébarbatif, trop complexe. Le risque, qui est souvent dépendant du hasard, de la météo et de plein de choses dont on n’est incapables d’anticiper ou de prévoir, est toujours assuré de la même manière, à savoir un prix plus ou moins fixe. L’exemple de l’assurance auto est très révélateur et explicite : le prix de l’assurance ne dépend pas du tout des kilomètres parcouris. Même si vous ne roulez pas avec votre voiture le prix de votre assurance, lui, reste inchangé. Celui qui roule nuit et jour pendant 6 mois paiera au même prix son assurance que celui qui n’a pas roulé du tout pendant les six mois.

Conclusion : l’assurance auto est loin de couvrir un risque réel mais une obligation légale.

Lire un excellent article sur un assureur Texan (USA) qui vend justement de l’assurance auto au kilomètre sur www.mescoursespourlaplanete.com

K.K.